Concepción: la tercera mejor ciudad de Chile para estudiar

Concepción es sólo superada por Valparaíso y Santiago como la tercera mejor ciudad de Chile para estudiar, según la tercera versión del estudio Barómetro Marca Ciudad.

La investigación, realizada por la consultora, encuestó a 1.400 personas (en junio y agosto de 2012), entre 15 y 80 años, C1, C2, C3 y D, quienes pudieron dar a conocer su percepción sobre la imagen de las 20 principales ciudades de nuestro país. Cada uno de los encuestados se refirió a todas las ciudades evaluadas, menos la propia.
Esta tercera versión del estudio contempló diferentes variables para analizar la imagen que proyectan las ciudades en los chilenos. Los ámbitos principales medidos fueron lugar para vivir, trabajar, vacacionar, estudiar y visitar.
Concepción fue elegida como la 4° ciudad para vivir en Chile, con 41% de notas 6 y 7, después de Viña del Mar, La Serena y Valparaíso.
Concepción ocupa el 5° lugar como la mejor ciudad para trabajar, con 40% de notas 6 y 7, después de Viña del Mar, Santiago, La Serena y Valparaíso.
En la mejor ciudad para estudiar ocupa el tercer lugar, con un 51% de notas 6 y 7, detrás de Valparaíso y Santiago.
En la mejor ciudad para visitar ocupa el 5° lugar, con 62% de notas 6 y 7, superada por La Serena, Valparaíso, Valdivia, Viña del Mar y Puerto Montt.
Las ciudades también fueron evaluadas según atributos de servicios, desarrollo económico, desarrollo socio- cultural y bienestar.
El objetivo del estudio Barómetro Marca Ciudad es ayudar a las autoridades, empresas y organizaciones a evaluar, monitorear y desarrollar estrategias para fortalecer el posicionamiento de marca de las ciudades que administran o tienen interés en desarrollar.

¿Es Viña del Mar la mejor ciudad de Chile?

Por tercer año consecutivo un estudio realizado por la consultora Visión Humana y la universidad del Desarrollo (UDD) en su tercer Barómetro, Marca Ciudad, calificó a Viña del Mar como la mejor ciudad de Chile.
Segúb este estudio, en la ponderación de los 4 ítemes (vivir, trabajar, estudiar y visitar), la comuna ocupa el primer lugar, liderando en las áreas para vivir y trabajar, con un 53% y 49% respectivamente.
En estudiar ocupó el 4° lugar, con un 50% y en para visitar está en un empate técnico, junto a La Serena, Valparaíso, Valdivia y Pto. Montt.
El análisis también arrojó para Viña del Mar, una buena valoración en áreas de infraestructura de transporte, seguridad y variedad de actividades de  esparcimiento.
“Nuevamente  Viña del Mar, en el promedio ponderado salió la mejor ciudad de Chile y este es un logro de todos, del sector privado, sector público,  de la gestión de Gobierno, de la gestión de la Municipalidad, de los emprendedores, de los inversionistas, y sobre todo de los viñamarinos, quienes tenemos un estilo de vida amigable, generamos un interés por la cultura y una especial dedicación a la práctica deportiva. También quiero destacar la capacidad que hemos tenido para generar empleo, lo que habla de una ciudad bella, pero también de oportunidades”, señaló la alcaldesa Virgina Reginato al conocer este resultado..
También indicó que esto es una potente señal para el turismo  e inversionistas, destacando que en esta materia “hay un empate técnico de ciudades que son diversas y que aportan otros atributos, y eso fortalece el turismo interno y también  potencia la imagen del país”.

 http://www.elmartutino.cl

Interesante caso de branding ruso: la marca ciudad de Yaroslavl

04/01/2013
A unos 250km al noreste de Moscú se levanta la milenaria ciudad rusa de Yaroslavl (Ярославль), que desde finales del pasado mes de diciembre, luce una nueva identidad visual.

Dicha identidad corresponde a un ejercicio de branding confeccionado por el estudio Art Lebedev Studio (www.artlebedev.com) con oficinas en Moscú, Kiev y Nueva York.

Yaroslavl  fue un asentamiento vikingo fundado en año 1010 entre los ríos Kótorosl y Volga, enclave geoestratégico que la convirtió en la segunda ciudad por tamaño de Rusia, llegando incluso a ser la capital del país durante el siglo XVII tras la invasión polaca.

La riqueza cultural y monumental que albergan las calles de Yaroslavl, han hecho que su centro urbano engrose las listas del Patrimonio de la Humanidad de la Unesco.

Las referencias históricas de la ciudad no son pocas a la hora de crear una marca que la represente, pero peculiaridad que la ciudad ha tenido desde hace siglos es su enclave entre los ríos Kótorosl y Volga en forma de "Y".

De hecho ese es el motivo por el que se ha elegido una marca con esa forma, entre otras cosas porque también es la inicial de la ciudad… Yaroslavl.

Según cuentan los chicos del estudio Art Lebedev Studio, además de todo lo mencionado, la marca pretende representar de forma estilizada la letra "Я" del nombre de la ciudad en ruso: Ярославль. Aunque a mi me parece ya mucho suponer.

Me resulta más atrativa la idea de que la posición de la "flecha" del símbolo es una forma visual de reconocer la ubicación de la ciudad dentro del mapa de Rusia.

A priori puede parecer una marca plana, pero cuando sufre esa metamorfosis para asumir códigos cromáticos diferentes, formas sugerentes e incluso imágenes fotográficas muestra su esplendor visual de forma muy sugerente, y eso me gusta mucho.

También he de decir que las letras en cirílico le dan un puntito visual y gráfico muy interesante y enriquecedor. Es como cuando vemos marcas logotipadas en árabe o chino. Imagino que es porque no lo vemos tanto como texto sino como meros gráficos.

En general es una marca que me gusta mucho porque es sencilla pero puede ser compleja, plana o multicolor, chic o urbana… tiene mucho juego y es muy versátil. Además las aplicaciones están francamente bien ejecutadas. Siempre es interesante conocer el branding de otras latitudes.

  REDACTADO POR:  RUBéN GALGO  

 

(www.brandemia.org)