Se consolida la marca Ciudad de Funes

Se llevó a Cabo el 1º Foro Turístico de Funes  “Turismo, Ciudad y Comercio”. Como meta  se planteó trabajar sobre la idea de generar una agenda común con los actores privados de la ciudad.
En la tarde-noche  del día jueves (28/11) se desarrolló el  1º Foro Turístico de Funes  (FoTurF)“Turismo, Ciudad y Comercio”, en el  Museo Ferroviario y de la Ciudad “Juan Murray” con el objetivo de abrir un debate entre todos los sectores que intervienen en el desarrollo de Funes y trazar acciones inmediatas que fortalezcan el perfil de la ciudad.

El Foro estuvo encabezado por  la Intendente Mónica Tomei , quien estuvo presente junto con el Secretario de Gobierno y Reforma del Estado Gonzalo Miranda Aguiar, el Secretario de Turismo Edgar Casadey, el Subsecretario de producción Luciano San pelegrini  , representantes de las cámaras empresariales  ACIF y AEF, empresarios particulares, la Confederación Argentina de la Mediana Empresa ( CAME), y el representante de Howard Johnson junto con una importante asistencia de representantes del rubro hotelero.

El FoTurF , que contó con una masiva concurrencia , es un espacio colectivo, de análisis, planificación y debate , permanente, sobre la perspectiva del Turismo en el desarrollo local.

"La competitividad de Funes como destino turístico está ligada al trabajo en conjunto con los empresarios de la ciudad para incorporar productos turísticos a través de los recursos locales que permitan consolidar nuestra posición en el mercado. Por otra parte el Turismo genera puestos de trabajo y el desarrollo sostenido de pequeños y medianos empresarios de nuestras ciudad" aseguro la Intendente Mónica Tomei.

(www.funes.gob.ar)

Para generar una identidad, posicionarla como marca y distintivo, la Secretaría de Desarrollo Económico Municipal, lanzó la convocatoria "Diseña la marca-ciudad de Obregón".
El director de Desarrollo Económico, Raúl Montes Elizondo, dijo que esta es una convocatoria de diseño, en la que pueden participar los estudiantes de las diferentes instituciones de educación superior, con la que se pretende crear una imagen de Ciudad Obregón para atraer mayores inversiones y turistas.
"Esta estrategia es implementada en diferentes países y el mecanismo ha sido todo un éxito, pues cuando algo, un lugar en este caso, tiene una marca, una identidad, se fortalece, prevalece y se posiciona, con lo que podremos atraer mayor turismo y más inversiones a nuestro municipio", subrayó.
Asimismo, precisó que con esto se pretende seleccionar la mejor herramienta que distinga a Ciudad Obregón como una marca-ciudad, para que sea utilizada en la promoción y se consolide como destino turístico, un polo de atracción, inversiones, desarrollo social y económico.
Por su parte, el alcalde de Cajeme, Rogelio Díaz Brown, destacó que este tipo de iniciativas han sido de gran éxito en otras entidades del país, por lo que ahora, su Gobierno pretende posicionar a Cajeme ante el mundo como Ciudad Obregón.
“Existe confusión de identidad de cómo nos tenemos que vender para poder crecer, cómo podemos unir esfuerzos para figurar en materia de deportiva, económica, productiva, nos ven como Valle del Yaqui, como Cajeme, tenemos muchas identidades perdidas”, sostuvo.
Asimismo, precisó que de este concurso saldrá la marca que dará la potencia, imagen, apertura y presencia que necesita Cajeme para poder despegar en diversos ámbitos y que el ganador podrá sentir el orgullo de que su diseño estará plasmado como identidad de la ciudad.
La convocatoria va dirigida a estudiantes de educación superior de las carreras de comercialización, administración, mercadotecnia, comunicación y diseño gráfico, la cual queda abierta a partir de este viernes 29 de noviembre.
El primer lugar se hará acreedor de 5 mil pesos, el segundo lugar a 2 mil y el tercer lugar a mil. La fecha límite de recepción de trabajos será el próximo 31 de enero de 2014 y para mayores informes, acudir a las oficinas de Desarrollo Económico, ubicadas en el Centro de Usos Múltiples.
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Para generar una identidad, posicionarla como marca y distintivo, la Secretaría de Desarrollo Económico Municipal, lanzó la convocatoria "Diseña la marca-ciudad de Obregón".
El director de Desarrollo Económico, Raúl Montes Elizondo, dijo que esta es una convocatoria de diseño, en la que pueden participar los estudiantes de las diferentes instituciones de educación superior, con la que se pretende crear una imagen de Ciudad Obregón para atraer mayores inversiones y turistas.
"Esta estrategia es implementada en diferentes países y el mecanismo ha sido todo un éxito, pues cuando algo, un lugar en este caso, tiene una marca, una identidad, se fortalece, prevalece y se posiciona, con lo que podremos atraer mayor turismo y más inversiones a nuestro municipio", subrayó.
Asimismo, precisó que con esto se pretende seleccionar la mejor herramienta que distinga a Ciudad Obregón como una marca-ciudad, para que sea utilizada en la promoción y se consolide como destino turístico, un polo de atracción, inversiones, desarrollo social y económico.
Por su parte, el alcalde de Cajeme, Rogelio Díaz Brown, destacó que este tipo de iniciativas han sido de gran éxito en otras entidades del país, por lo que ahora, su Gobierno pretende posicionar a Cajeme ante el mundo como Ciudad Obregón.
“Existe confusión de identidad de cómo nos tenemos que vender para poder crecer, cómo podemos unir esfuerzos para figurar en materia de deportiva, económica, productiva, nos ven como Valle del Yaqui, como Cajeme, tenemos muchas identidades perdidas”, sostuvo.
Asimismo, precisó que de este concurso saldrá la marca que dará la potencia, imagen, apertura y presencia que necesita Cajeme para poder despegar en diversos ámbitos y que el ganador podrá sentir el orgullo de que su diseño estará plasmado como identidad de la ciudad.
La convocatoria va dirigida a estudiantes de educación superior de las carreras de comercialización, administración, mercadotecnia, comunicación y diseño gráfico, la cual queda abierta a partir de este viernes 29 de noviembre.
El primer lugar se hará acreedor de 5 mil pesos, el segundo lugar a 2 mil y el tercer lugar a mil. La fecha límite de recepción de trabajos será el próximo 31 de enero de 2014 y para mayores informes, acudir a las oficinas de Desarrollo Económico, ubicadas en el Centro de Usos Múltiples.
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Camberra, capital de Australia, presenta su nueva marca ciudad

Lo primero que tenemos que hacer para poner la marca en contexto es situarnos en el mapa. Canberra es la capital de Australia y fue fundada en 1913 (ya veis lo joven que es este continente/país/isla). Su nombre deriva del vocablo aborigen "kanberra" y significa "lugar de encuentro”. En Canberra se concentra el poder político australiano y para muchos australianos eso es todo lo que es.

Esta capital acaba de presentar su nueva marca, más concretamente, su nuevo logotipo. Para ello han trabajado de forma conjunta la agencia local Coordinate (coordinate.com.au/) y una agencia especializada en relaciones públicas: Content Group (http://contentgroup.com.au/).

Canberra, aún siendo la capital de Australia, juega en una segunda liga por detrás de Sydney, Melbourne o Brisbane, destinos por todos conocidos y primeras opciones por los turistas internacionales e incluso locales a la hora de viajar.
Esta nueva marca pretenderá poner a la ciudad en el mapa internacional, inyectando confianza y solidez (aunque los protagonistas del video no la derrochen) para así atraer tanto al turismo como a inversores y poder generar riqueza.

El logotipo se ha basado en la cuadricula de las calles de la ciudad, (concepto que ya vimos hace poco en la marca Melbourne Festival -puedes verlo aquí-) dando lugar a unas formas sólidas que componen el símbolo a modo de acrónimo de la ciudad: CBR. Estas mismas iniciales también corresponden a Confident, Bold & Ready que es parte del nuevo slogan. Se hace mucho énfasis en el 'Ready' con la intención de comunicar que ya están preparados para el gran salto que supone jugar en la liga de los grandes.

Podemos ver cómo el símbolo puede funcionar en sólido, en línea o como contenedor (color, imágenes, texturas, etc), solución gráfica que ya hemos visto en numerosas ocasiones y fundamentalmente utilizada para marcas destino. Cabe destacar el trabajo que hizo Wolff Olins para la nueva identidad de la ciudad de Nueva York (puedes verlo aquí).
Diseñar una marca destino es uno de los proyectos más difíciles de afrontar. No sólo por el espectro de público al que uno se dirige, que es más amplio que el de una marca comercial, sino porque que todo el mundo se querrá ver reflejado y de no ser así los ciudadanos no tardarán en mostrar su rechazo a través de las redes sociales. Precisamente para evitar esto, desde hoy hasta Marzo se invita a los canberranos a participar en este proceso asegurándo así una mejor aceptación. Sabemos que los cambios producen inestabilidad, eso se traduce en inseguridad y esta suele conllevar al rechazo. Esto es aplicable a cualquier cambio de marca.
Si el objetivo de una marca de una ciudad fuese representar a todos los  ciudadanos, por edades, sexo, religión, etc o destacar algún monumento representativo, acabaríamos con marcas muy poco aspiracionales y poco diferenciadoras. Algo fundamental a la hora de enfrentarse a un proyecto de este tipo es que las marcas destino se deben pensar para perdurar y tener un largo recorrido en el tiempo. Aquellas que se basan sólo en soluciones gráficas del momento tienen el riesgo de caducar rápido o de parecerse a muchas otras ya existentes y ésta, en mi opinión, puede encontrarse entre ellas.
Han sido 15 meses de trabajo incluyendo posicionamiento, definición de la estrategia, los valores de marca, creación de rutas, etc., y aún así habrá que esperar hasta marzo de 2014 para ver más y sobre todo para ver cómo vive la marca en sus aplicaciones.
Solamente añadir que, como en la vida, el estreno es sólo una vez y ese día hay que tener todo listo.

Por Luis Coderque (www.brandemia.org)