CITYMARKETING ELCHE LLEGA A SU FIN TRAS CONGREGAR DURANTE TRES DÍAS A LOS PROFESIONALES MÁS DESTACADOS DEL SECTOR

El pasado viernes 17 de noviembre finalizaba la edición número uno de Citymarketing Elche, el Primer Congreso Nacional de Marketing de las Ciudades que se celebra en nuestro país. Con la conferencia de Jordi Alavedra, Consejero-Director General de Bassat-Ogilvy se ponía fin a tres intensos días de analizar en profundidad cómo vender y promocionar una ciudad.

A este encuentro asistieron más de 200 personas, de las que un 80% procedían de ayuntamientos y organismos públicos de toda España. Además, ha tenido una gran acogida en Hispanoamérica, prueba de ello es que nos han visitado representantes de ciudades e instituciones públicas y privadas de México y Argentina. También ha supuesto un encuentro para las prestigiosas empresas de marketing y publicidad y para estudiantes universitarios de estas materias.

En él se han dado cita algunos de los profesionales de más renombre en la actualidad: el experto en urbanismo, Jordi Borja, el Director General de Turismo de Barcelona, Pere Durán, la Directora de Atención al Cliente de McCann-Worldwide, Mar Martínez Olea, el Consejero-Director General de Bassat-Ogilvy, Jordi Alavedra, el Director General de Bilbao-Metrópoli 30, Alfonso Martínez Cearra, el experto en turismo, Doménec Biosca, o el Director General de IFEMA, Fermín Lucas, entre otros.

En cuanto a las actividades paralelas que se han llevado a cabo con motivo de Citymarketing, tanto el Concurso Gráfico de Promoción de Ciudades como la Exposición Técnica, han tenido gran acogida entre los asistentes. El Premio a la Mejor Campaña Gráfica de Promoción de Ciudad le fue entregado a José Miguel López Carmona, director de Marketing de Lugares de la firma vallisoletana, por la campaña “Estos son mis hijos”, en la que se promociona Córdoba como Capital Cultural en el 2016. El jurado, compuesto por profesionales de agencias como McCann Erickson, y profesores universitarios de la disciplina, ha valorado la idea de la campaña, su traducción textual y la estrategia relacionada con valores inmateriales.

Por su parte, las diferentes empresas que han formado parte de la Exposición Técnica durante Citymarketing se han mostrado satisfechas ante la oportunidad de poder promocionar sus servicios y de entrar en contacto con otras agencias, ayuntamientos y empresas del sector.

La organización contempla la posibilidad de volver a realizar el Congreso en años posteriores debido al éxito obtenido en la primera edición.

Os recordamos que podéis seguir informados sobre todas las novedades que se vayan produciendo en torno a Citymarketing en la página web: www.citymarketing.biz. Además, en la sección “Oficina de Prensa” se encuentran a vuestro servicio los resúmenes de todas las ponencias del Congreso y fotografías del evento.

NOTA DE PRENSA - Martes 23 de noviembre de 2004

Sede de la Organización:

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Candidatas preseleccionadas al título Capital Cultural Europea 2016. ¿Fue antes el huevo o la gallina?

En agosto de 2009 –cuando dirigía el departamento de place marketing de una consultora vallisoletana- presenté el resultado de un estudio en el que, entre otros análisis, se consultó a casi un millar de profesionales de oficinas de turismo de España acerca de la idoneidad de las candidatas a Capital Europea de la Cultura en 2016.

De este sondeo, entre personas que se supone que conocen el atractivo cultural de los principales destinos de España, se obtuvo una especie de clasificación o ranking de mayor a menor idoneidad.

“Entre las 7 primeras candidatas resultantes del estudio se encuentran 5 de las 6 elegidas finalmente por el jurado mixto (España-UE) de preselección”.

Es claro que este “jurado” informal de profesionales “coincidió” entre un 71% y un 83% con la decisión definitiva adoptada por el organismo encargado de elegir a las precandidatas un año después.

No obstante, los profesionales consultados –evidentemente- no pudieron conocer entonces el contenido de las presentaciones elaboradas para las tres jornadas de septiembre de 2010 en el Museo Reina Sofía de Madrid.

Únicamente tenían un concepto o estereotipo sobre la mayoría de las ciudades (por supuesto, ni siquiera todas), y en algún caso, se “informaron” parcialmente en aquellas que disponían de página web.

Los resultados del estudio fueron ampliamente divulgados en prensa, radio, TV e Internet. Más de 40 medios se hicieron eco, en agosto de 2009, del informe ejecutivo que se les remitió.

Adicionalmente, el texto resumido del informe (64 páginas) se encuentra publicado-desde enero de 2010-, y a disposición del que lo desee, en www.bubok.es bajo el título “Capitalidad Cultural de Europa 2016. Parámetros para una selección de la mejor candidatura española”.

Curiosamente, en las 6-8 semanas previas a las presentaciones de las candidatas ante el jurado de preselección, la página de bubok fue “asaltada” por más de medio centenar de descargas de dicho título.

¿Fue antes el huevo o la gallina?