La importancia de una marca-país se hace cada vez más patente en el mundo

La utilización de una marca-país constituye una estrategia comercial y de comunicación por parte de los países y sus gobiernos que buscan posicionar su imagen en el extranjero. El objetivo principal de una marca de este tipo es generar una mensaje integral, que contenga una idea sencilla capaz de ser entendida de forma directa y contundente. Como se explica en la web marca-país, debe actuar como un catalizador, que sea capaz de atraer nuevos negocios y asentar los ya existentes, aumentar la aceptación de los productos autóctonos en el exterior y actuar como una seña de identidad para las exportaciones y para la promoción como destino turístico. En este análisis para MUNDIARIO podemos ver cuáles son las diferencias entre algunas de estas marcas, como la de España, Costa Rica, Colombia o Perú, y cuáles son los aspectos que tienen en común. España: “Marca España somos todos” España se presenta como un país rico en historia y patrimonio cultural, líder en parcelas como la construcción de infraestructuras, el deporte, la cultura, el turismo o la gastronomía entre otras. La marca España se desarrolla como una política de Estado, fruto del consenso por encima de cambios políticos. Su objetivo es mejorar la imagen interior y exterior, con un planteamiento que mejore los términos económicos para la recuperación del crecimiento y el desempleo, que ayuden a la recuperación económica y al reconocimiento internacional de las labores meritorias que se llevan a cabo. El desarrollo de la marca España supone la puesta en marcha de una tarea tanto académica como política, con un claro carácter inclusivo y de coordinación entre los diferentes actores de la misma. Estos actores son personalidades o entidades relevantes en el panorama internacional, que actúan en este caso como “embajadores” de la propia marca operando de manera organizada a través del impulso, la gestión y la administración de órganos de control como el Alto Comisionado o el Consejo de Marca. Cada dos años se acreditan una serie de embajadores honorarios, que tendrán la misión de representar a través de su actividad empresarial, deportiva o cultural, los valores y las exigencias de la marca con la que están comprometidos. Algunas de estas personalidades son por ejemplo el fallecido Emilio Botín, en representación de la parcela empresarial, Rafael Nadal, referente del deporte o Ferrán Adrià, un líder gastronómico a nivel mundial. A través de la Fundación Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), que facilita la cooperación entre los ámbitos público y privado, se realiza una alianza estratégica entre las marcas líderes y los diferentes Ministerios, involucrando al sector privado para la proyección de una imagen internacional a través de una línea de actuación consensuada. Además de estos órganos también existen otros como los Observatorios Permanentes, que se encargan de reflejar la percepción que se tiene del país en el exterior o las Fundaciones Consejo, una red de consejos que se encargan de profundizar en las relaciones bilaterales con países estratégicamente importantes como EE.UU, Japón, Rusia o India entre otros. Costa Rica: “Esencial” La marca Costa Rica promueve la imagen del país en el exterior a través de tres pilares básicos que representan la riqueza de este territorio a nivel internacional: La biodiversidad, la belleza de su geografía y la potencia de sus exportaciones. El objetivo de la marca Costa Rica es convertirse en una potente herramienta de competitividad para unificar los esfuerzos de promoción en el ámbito económico que consigan promover el turismo, impulsar las exportaciones y atraer la inversión extranjera. Para el desarrollo de la marca, Costa Rica cuenta con los servicios de la empresa Future Brand, que realizó más de dos mil entrevistas y consultas en 79 países teniendo en cuenta posibles públicos meta en lugares como Nueva York, Toronto, Madrid, Londres o París entre otros. Con el fin de diseñar un imagen que represente de manera plural al conjunto del país, también han sido realizados estudios nacionales de consulta a la población y a líderes de opinión de grupos empresariales, exportadores e inversionistas. Del mismo modo que la marca España, la marca Costa Rica está institucionalizada y depende de organismos como el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), el Instituto de Normas Técnicas (INTECO) y la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER), que sirven como mecanismos de control y gestión para todas aquellas empresas que estén dispuestas a promover la correcta imagen del país en instancias internacionales. Las empresas que cumplan los requisitos de excelencia, sostenibilidad, progreso o innovación podrán contar con una “licencia de uso” de la marca y formar parte de la misma del mismo modo que los embajadores realizan su trabajo para la marca España. El logo de la marca país Costa Rica está compuesto por dos elementos: El término “esencial”, escrito a mano alzada para representar el carácter social y humano y el término “Costa Rica”, con una tipografía en bloque más sólida, para representar seriedad y responsabilidad. El desarrollo de la imagen de una marca-país no es sólo tipografía y diseño gráfico, en el caso de Costa Rica, ha sido necesaria la puesta en marcha de una campaña publicitaria masiva para colocar la marca tanto en medios de comunicación como en redes sociales y puntos de venta físicos. Colombia: “La respuesta es Colombia” La marca-país colombiana tienen su origen en la eliminatorias mundialistas de 2012, cuando el 7 de Septiembre de aquel año derrotaban por cuatro goles a cero a la selección de Uruguay. En aquel momento la pasión y el orgullo desatados por la victoria de los colombianos propiciaron las condiciones y el clima perfecto para la creación de una imagen de marca que representase ese sentimiento y esas ganas de mostrarse al mundo. Como en los casos anteriores, la creación de la marca-país colombiana se realiza de forma conjunta entre el sector público y privado. A través del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y su escisión Proexport Colombia, dedicada a las exportaciones, la marca-país colombiana gestiona todas las actividades relacionadas con las posibilidades de desarrollo económico haciendo hincapié en los principales valores, rasgos distintivos y productos que pueden ofrecer, que son principalmente el turismo, las facilidades en cuanto a la inversión extranjera y la riqueza de su comercio exterior, ofreciendo productos de gran calidad como el cacao y el café, considerados de los mejores del mundo. Además de productos de consumo, Colombia también apuesta por otro tipo de bienes, como los servicios de salud y bienestar. Con el objetivo de situarse en el panorama internacional como un destino de turismo de salud, basado en costes competitivos y en la calidad e innovación en la prestación de dichos servicios, Colombia espera convertirse a medio plazo en uno de los líderes mundiales en el turismo de este tipo. La marca-país colombiana está configurada a través de varias figuras geométricas que representan las diferentes regiones que componen el país. Cada región está representada por un color diferente y en función del área de la Web que visitemos el logotipo varia para adaptarse al contenido. Este método resulta muy apropiado y efectivo para conseguir que la expresión gráfica de la marca actúe como potenciador de la misma. Perú: “Todos hacemos Perú” El proyecto de creación de una marca-país peruana nace en 2009 por iniciativa gubernamental, a través de instituciones como la Comisión de Promoción para la Exportación y Turismo (PromPerú) y la Agencia de Promoción para la Inversión (ProInversión). Para su desarrollo se ha optado por recurrir a los servicios de la empresa Future Brand, que como en el caso de Costa Rica, se ocupa de diseñar una estrategia de promoción que logre potenciar la captación de turistas, posibilite la preferencia por sus productos y servicios en el mercado internacional y consiga generar la confianza suficiente frente a las posibles inversiones extranjeras, que quieran apostar por el país. Nace como una fuente de valor económico, de diferenciación y con el fin de corregir estereotipos y clichés. Perú es un país en pleno proceso de renovación, que experimenta en los últimos años un crecimiento económico sostenido y una etapa de aperturismo que no habíamos visto antes. El cine, la moda, la literatura o la gastronomía son algunos de sus principales activos y del mismo modo que la marca España, se sirve de una serie de personalidades que actúan como embajadores de la marca como por ejemplo el escritor Mario Vargas Llosa, el fotógrafo Mario Testino, o el cocinero Virgilio Martínez. En el año 2012 la marca Perú experimenta su mayor internacionalización, llevando campañas publicitarias a países de todo el mundo con un único mensaje en diferentes plataformas. Es lo que se conoce como estrategia 360, que optimiza cada una de las herramientas online según su función, potenciando los resultados e impulsando los niveles de exposición positiva de la marca. La marca-ciudad Una marca-ciudad sirve para destacar las características de una localidad determinada con el objetivo de recalar en una audiencia específica. La diferencia entre este tipo de branding y el de una marca-país, está en buscar las peculiaridades y singularidades que hacen de ese lugar un sitio perfecto para el desarrollo de actividades específicas y no en la búsqueda de atributos generales. Una buena relación entre la imagen de marca-país y la imagen de marca-ciudad puede contribuir de manera muy positiva al reconocimiento de ambas en el panorama internacional. (www.luxury.mundiario.com)

“Ibagué tiene con qué crear su propia marca”

El reconocido investigador, estuvo orientando una conferencia esta semana en la ciudad, en un proceso impulsado por la Cámara de Comercio de Ibagué y la Administración municipal.
Lemoine, explicó que estudia lo que puede ofrecer la capital del Tolima al país, y la demanda de esa oferta, que según él, se centra en Bogotá.
La oferta turística, cultural, educativa y gastronómica son para el Ejecutivo las principales fortalezas con las que cuentan los ibaguereños, para consolidar la marca Ciudad Ibagué.
Sin embargo, reconoció que aún falta trabajar para consolidar el proyecto, pero dijo que todas las condiciones están dadas en materia geográfica, ambiental y social para lograr ese propósito.

(www.elnuevodia.com.co)

El Salvador. El lado positivo del mundo.

Creación de la Marca El Salvador

Construcción de Marca Colombia

Lanzamiento de la marca ciudad ‘Pereira te acerca’

La Alcaldía de Pereira, el Instituto Municipal de Cultura y Fomento al Turismo, el INFI, Comfamiliar Risaralda y la Cámara de comercio de Pereira, a través de la Agencia CPC invitan este jueves 18 de septiembre al lanzamiento de la marca ciudad que se realizará en Expofuturo a las 6:30pm con entrada libre. “Hemos venidos realizando un esfuerzo por evolucionar e implementar una marca de ciudad, la cual, sin duda alguna, se constituye en una herramienta fundamental para el posicionamiento de la imagen de nuestra ciudad en materia turística”, expresó Adriana Vallejo de la Pava, directora del Instituto Municipal de Cultura y Fomento al Turismo.

“El concepto de cercanía desarrollado por la Agencia CPC es una invitación a conocer nuestra ciudad y todas las posibilidades y oportunidades que nos representa. Por tal motivo se hace necesario que la ciudadanía se apropie de la marca para que ésta adquiera la fuerza que necesita para ser permanente en el tiempo, lo que queremos lograr es que ‘Pereira, te acerca’ genere sentido de pertenencia entre cada uno de los que vivimos en esta maravillosa ciudad, así todos seriamos dueños de la marca, una marca que identifica a la ciudadanía, a los gremios, a las agrupaciones cívicas y al Estado”, manifestó el Alcalde, Enrique Vásquez Zuleta. Quien además agregó que ‘Pereira, te acerca’ es un elemento de identificación, que en alguna medida equivale a un sello de calidad, lo que permitirá que cualquier producto, servicio u elemento que provenga de nuestra ciudad tenga una identificación rápida en el ámbito nacional e internacional.

www.eldiario.com.co

Portoviejo pagará 40 mil dólares por la marca de la ciudad

El Municipio de Portoviejo contrató de forma directa una consultoría para la creación de la marca-ciudad que ya se usa desde el inicio de la actual administración.

Aunque el logotipo que implementó el alcalde Agustín Casanova fue presentado desde hace más de tres meses (16 de mayo) y ya se usa en espacios y bienes públicos, recién este mes se viabilizó su pago.

En el portal de Compras Públicas consta la contratación directa de una “Consultoría para la creación, desarrollo e implementación de la Marca/Ciudad para el cantón Portoviejo”.

El proceso inició el 10 de julio y el 8 de agosto se firmó un contrato por 40 mil dólares con Cristian Ramírez Vera.

 

 

ADELANTADO. Ramírez explicó que la propuesta nació meses atrás como una contribución ciudadana del estudio de diseño que tiene junto a su hermano y el aporte de otro colega. Señaló que inicialmente no se pretendía cobrar la marca y el uso propuesto era menor y de enfoque turístico.

El consultor contó que el trabajo lo iniciaron a mediados de marzo (Casanova ganó la alcaldía el 23 de febrero) y para abril tenían la marca prácticamente lista.

Ramírez explicó que al ser acogida, el proyecto adquirió un mayor alcance y requirió incrementar el trabajo. Entonces se planteó la idea de cobrarlo.

La actual consultoría que tiene un plazo de 40 días consta de lo siguiente: Diseño y construcción de la marca ($7.000), Aplicación de la marca ($4.250), Manual de uso de la marca ($6.000) Marca en la web y medios sociales ($5.900), Diseño de señalética institucional ($5.450), Aplicaciones adicionales de la marca ($3.200), Arquitectura de la marca ($3.750), y Emblemas anexos a la ciudad ($4.450). Todos los productos son por diseño, no incluyen ninguna implementación física tipo letreros o similares.

 

 

DIRECTO. Gustavo Barrera, director municipal de contratación pública, señaló que al ser nuevo en el cargo no conocía al detalle el proceso, pero dijo que revisaría el expediente.  Señaló que la contratación directa se la usa cuando el monto lo permite y por la experiencia del consultor invitado.

Para Ramírez, portovejense de 30 años, es su primer contrato con el sector público, pero tiene una experiencia en el sector privado (aquí su portafolio: http://zumostudio.blogspot.com)

Danny Zambrano, director municipal de comunicación, explicó que desde la presentación en público de la marca ha existido socialización en universidades, colegios y cámaras.

Dijo que de las encuestas realizadas, un 80% se mostró favorable con la marca.

 

 

RECHAZO. Mariela Coral, directora de la escuela de Diseño Gráfico de la Universidad San Gregorio, contó que allí se realizó una presentación entre los estudiantes, pero hubo rechazo. 

Dijo que se cuestionó que haya sido un encargo directo y no haya existido la posibilidad de presentar y debatir más propuestas. Agregó que el mayor cuestionamiento a la marca de la ciudad es que aunque su diseño sea atractivo, no identifica a la población. “La gente no se siente representada”, advirtió.

Luis Flores, diseñador guayaquileño en marcas como  las de Barrio Las Peñas, Parque Histórico de Guayaquil,  Ruta Turística Paralelo Cero y otras, dijo que un proceso de socialización serio puede tomar hasta tres meses. Agregó que el costo de una marca “hecha con responsabilidad va de 8 mil a 20 mil dólares como máximo”.

 

(www.eldiario.ec)

TIEMPO DE (MINI) TURISMO: MARCAS DE UNA CIUDAD

El turismo en los últimos años ha tenido un fuerte movimiento interno gracias a los feriados impuestos para movilizar ese sector, aún así los representantes pymes hacen un especial llamado a aquellos distritos que aún no han explotado su potencial atractivo y proponen dar empuje  a esos valores característicos “innovando en tiempos de cambios”.

El turismo en los últimos años ha tenido un fuerte movimiento interno gracias a los feriados impuestos para movilizar ese sector, aún así los representantes pymes hacen un especial llamado a aquellos distritos que aún no han explotado su potencial atractivo y proponen dar empuje a esos valores característicos “innovando en tiempos de cambios” para complementar el comercio y el turismo. A mediados de Agosto la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) organizó el XIII Foro Internacional de Ciudad, Comercio y Turismo basado en las alianzas y estrategias para el desarrollo económico.
Cinco plenarios, más de 1.600 dirigentes y empresarios PYMES de todo el país y disertantes nacionales e internacionales, tuvieron como premisa subrayar la importancia de las PYMES turísticas y comerciales, su desarrollo sustentable y su valioso efecto multiplicador y de derrame que generan en un destino a través de esta actividad, demostrando el impacto que se trasmite en las economías regionales.
El turismo nos moviliza, ya sea a los ciudadanos como consumidores o como arte de un destino turístico; es un gigante generador de empleo y su relación con las economías regionales resulta positiva en el balance total. En este sentido desde hace varios años, la confederación empresarial moviliza un concepto que ya viene instalado desde hace tiempo en diversos puntos del país que es el de crear una “marca ciudad” o de una región, experiencias exitosas de ello han salido de Patagonia, Córdoba y Buenos Aires, entre otras regiones aprovechando los atractivo de cada lugar, sus producciones únicas, sus expresiones culturales, paisajes, historia delineando un plan de marketing para un destino sustentable, que convierten a un pueblo o pequeña localidad en un destino turístico.
En sus estrategias, se plantea un “vale todo” –en el buen sentido del aprovechamiento de sus virtudes- de los recursos y atractivos locales. Quizás una vieja estación, las casas en las que nacieron importantes personalidades de nuestra cultura popular o literaria, o una experiencia gastronómica amplia o puntual –o ambas- son marcas de un lugar que puede aún no estar del todo aprovechado como destino. Sobre este punto en particular CAME destaca la necesidad de una estrategia de complementación entre comercio y turismo.
¿Cómo? Haciéndolo más atractivo. Un significativo programa de la confederación PYME es el de Centros Comerciales a Cielo Abierto convirtiendo los centros de mayor demanda comercial de una ciudad en una atractiva experiencia turística.


PARROQUIA SANTA ANA EN GLEW DONDE SE PUEDEN VER LOS FRESCOS DEL MAESTRO SOLDI

DE ACÁ CERQUITA
Algunos distritos de la región tienen una exitosa experiencia en materia de turismo interno. Ejemplo de ello es San Vicente, que ha explotado al máximo sus atractivos e historia para posicionarse en los lugeres “para visitar”; desde hace algunos años forma parte del listado que genera la provincia de Buenos Aires de turismo social y hace dos años inauguró un City Tour un recorrido que comprende el centro cívico, el casco histórico de la ciudad, plazas, templos, espacios recreativos e instituciones, entre otros. El jardín botánico municipal, y ha incluido en el tour una visita a un establecimiento elaborador de yerba mate, donde el turista podrá conocer el proceso de elaboración del producto, todo esto dentro del ejido urbano sanvicentino.
Recientemente inauguró su Circuito Cultural e Histórico la ciudad de Adrogué, bajo la marca “Ciudad de las Artes y las Ideas”, la ciudad explota su historia con personalidades importantes del arte y la cultura nacional (cuenta con un centro de estudios borgeanos, vista del homenaje a Caloi); además de visitar sitios históricos patrimonial Biblioteca Municipal Esteban Adrogué, Casa Municipal, Monumentos históricos, Plaza Brown, Parroquia San Gabriel Arcángel, la Sociedad Italiana de Socorros Mutuos, Castelforte, Museo y Archivo Histórico “La Cucaracha”, Casa de la Cultura, entre otros .
Pero Almirante Brown tiene en su haber un acervo histórico y cultural de gran valor en varias de sus localidades, como Longchamps y Glew, esta última con una reciente puesta en valor de su circuito de atractivos. Teniendo en cuenta que el año próximo se celebrará el aniversario número 150 de la fundación de la estación férrea de dicha localidad, el municipio se abocó a la puesta en valor de los edificios históricos del lugar. Recuperación de la sede de la Fundación Soldi y de la Parroquia Santa Ana, donde están los famosos frescos del maestro Raúl Soldi. Puesta en valor del edificio sede del Centro Cultural La Volanta, con un repaso integral de la cubierta de tejas marsellesas originales y se inaugurará un circuito de miniturismo con farolas lumínicas, veredas con baldosones institucionales y equipamiento urbano en general. Mientras que la localidad de Burzaco ya se encuentra delineando los primeros bocetos para poder crear un Centro Comercial a Cielo Abierto, con guía de la propia CAME
.Otros distritos que han empezado a dar un perfil, si bien no turístico en el sentido integral de la palabra, pero sí de lugar de disperción y paseo, son las localidades de Canning -mano Ezeiza- y Monte Grande en el municipio de Estaban Echeverría, con un creciente corredor gastronómico que cada vez convoca más personas de otras localidades, así como la pueta en valor de sus espacios públicos, dándoles un atractivo más armónico a la fisonomía de la ciudad.

 

 

( http://www.bienurbano.com.ar/)

'CityMarketing' para "proyectar al exterior una marca distintiva" de la ciudad

La propuesta de actuaciones elaborada por la Universidad de Cantabria a petición de la Cámara de Comercio de Torrelavega para reactivar económicamente la ciudad y la comarca también apuesta por la creación de un parque científico-tecnológico, algo que, según la UC, "se echa de menos" en la comarca y que "permitiría abrir un camino hasta ahora desconocido en la ciudad".

Entre otras medidas para atraer nuevas empresas, figura trabajar en la recuperación medioambiental de la comarca, incentivando el desarrollo de un tejido empresarial vinculado, precisamente, a esta tarea y "con un alto contenido tecnológico y de innovación".

La ubicación de un Centro Logístico de Transporte que conecte todas las vías de comunicación de Torrelavega y aproveche el emplazamiento estratégico de la comarca como una manera de atraer inversión y puestos de trabajo y la creación de un Clúster de Investigación en materia de energía son otras dos de las medidas propuestas para atraer inversión y puestos de trabajo.

Por otra parte, tanto la UC como la Cámara de Comercio han resaltado la necesidad de "proyectar al exterior una marca distintiva" que permita identificar a la ciudad y a la comarca y "personifique sus principales atributos" respecto a otras ciudades de España y en Europa. Para ello, la institución académica recomnienda desarrollar una estrategia de lo que denomina 'CityMarketing' que articule las actuaciones necesarias.

(www.eldiariomontanes.es)

Jerez presidirá en la ciudad de Waregem una reunión técnica de Euro Equus

El delegado de Turismo, Cultura y Fiestas, Antonio Real y el concejal responsable del Plan Especial de Promociones Culturales, Antonio Montero, acudirán el próximo 1 de septiembre a la ciudad belga de Waregem, donde se celebrará la primera reunión técnica de Euro Equus, tras asumir Jerez la presidencia de la Red, el pasado mes de mayo, durante la asamblea general que tuvo lugar en la ciudad.

La reunión, a la que está previsto que asistan representantes de las ciudades que integran la Red: Waregem, Golegá, Pardubice y Jerez, abordará, entre otros asuntos, la instauración del Día Europeo del Caballo y el registro de la marca 'Ciudad Europea del Caballo'.

De este modo, Antonio Real explicó que "el objetivo es estudiar una fecha idónea para todas las ciudades que forman parte de esta institución ecuestre y fijar el Día Europeo del Caballo, un evento que servirá para la promoción de la industria ecuestre". Real puso el acento en que a través de Euro Equus se pretende relanzar el segmento del turismo ecuestre e impulsar nuevas propuestas que sirvan para dinamizar este sector destacado para la industria turística.

También la reunión técnica de Euro Equus estudiará la incorporación de nuevos socios, así como las estrategias para invitar a otros países a integrarse en la asociación.

(www.diariodejerez.es)