Aunque el logotipo que implementó el
alcalde Agustín Casanova fue presentado desde hace más de tres meses (16
de mayo) y ya se usa en espacios y bienes públicos, recién este mes se
viabilizó su pago.
En el portal de Compras Públicas consta la contratación directa de
una “Consultoría para la creación, desarrollo e implementación de la
Marca/Ciudad para el cantón Portoviejo”.
El proceso inició el 10 de julio y el 8 de agosto se firmó un contrato por 40 mil dólares con Cristian Ramírez Vera.
ADELANTADO. Ramírez explicó que la propuesta nació meses
atrás como una contribución ciudadana del estudio de diseño que tiene
junto a su hermano y el aporte de otro colega. Señaló que inicialmente
no se pretendía cobrar la marca y el uso propuesto era menor y de
enfoque turístico.
El consultor contó que el trabajo lo iniciaron a mediados de marzo
(Casanova ganó la alcaldía el 23 de febrero) y para abril tenían la
marca prácticamente lista.
Ramírez explicó que al ser acogida, el proyecto adquirió un mayor
alcance y requirió incrementar el trabajo. Entonces se planteó la idea
de cobrarlo.
La actual consultoría que tiene un plazo de 40 días consta de lo
siguiente: Diseño y construcción de la marca ($7.000), Aplicación de la
marca ($4.250), Manual de uso de la marca ($6.000) Marca en la web y
medios sociales ($5.900), Diseño de señalética institucional ($5.450),
Aplicaciones adicionales de la marca ($3.200), Arquitectura de la marca
($3.750), y Emblemas anexos a la ciudad ($4.450). Todos los productos
son por diseño, no incluyen ninguna implementación física tipo letreros o
similares.
DIRECTO. Gustavo Barrera, director municipal de
contratación pública, señaló que al ser nuevo en el cargo no conocía al
detalle el proceso, pero dijo que revisaría el expediente. Señaló que
la contratación directa se la usa cuando el monto lo permite y por la
experiencia del consultor invitado.
Para Ramírez, portovejense de 30 años, es su primer contrato con el
sector público, pero tiene una experiencia en el sector privado (aquí
su portafolio: http://zumostudio.blogspot.com)
Danny Zambrano, director municipal de comunicación, explicó que
desde la presentación en público de la marca ha existido socialización
en universidades, colegios y cámaras.
Dijo que de las encuestas realizadas, un 80% se mostró favorable con la marca.
RECHAZO. Mariela Coral, directora de la escuela de
Diseño Gráfico de la Universidad San Gregorio, contó que allí se
realizó una presentación entre los estudiantes, pero hubo rechazo.
Dijo que se cuestionó que haya sido un encargo directo y no haya
existido la posibilidad de presentar y debatir más propuestas. Agregó
que el mayor cuestionamiento a la marca de la ciudad es que aunque su
diseño sea atractivo, no identifica a la población. “La gente no se
siente representada”, advirtió.
Luis Flores, diseñador guayaquileño en marcas como las de Barrio
Las Peñas, Parque Histórico de Guayaquil, Ruta Turística Paralelo Cero y
otras, dijo que un proceso de socialización serio puede tomar hasta
tres meses. Agregó que el costo de una marca “hecha con responsabilidad
va de 8 mil a 20 mil dólares como máximo”.
(www.eldiario.ec)
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