DF: 15 años de evolucionar la marca ciudad

Los setenta. Pantalones acampanados, psicodelia y los primeros indicios de la globalización de las marcas que se convertirían en iconos. Fue a mitad de esa década cuando los logos llegaron para quedarse.

Una manzana mordida, una silueta curvilínea de una botella y una frase creada por el ilustrador Milton Glaser. La leyenda de Nueva York había nacido con tres letras y un elemento gráfico. Simplemente: I♥NY.

Quizá no fue la primera marca para una ciudad, pero el logo dejó una huella a nivel internacional –de la mano de la serigrafía y la televisión– y logró su objetivo: generar identidad y sentido de pertenencia para los habitantes de la ciudad; y romper estereotipos para atraer más visitantes a la urbe más famosa de la costa este de Estados Unidos.

El DF
Con este precedente, gobiernos de distintos países se han apoyado en estas imágenes para la promoción turística o para su uso oficial. La ciudad de México no fue la excepción. Sobre todo a partir del replanteamiento en su administración, con la creación de la Jefatura de Gobierno y la posibilidad de que sus ciudadanos elijan a quien dirigirá las políticas locales, dejando atrás a la figura del “regente”.

El cambio más notable se ha dado a través de los gobiernos de izquierda en los últimos 15 años. Inició de la mano del Partido de la Revolución Democrática (PRD) y su candidato Cuauhtémoc Cárdenas Solórzano, quien asumió como primer jefe de Gobierno.

Con ello surgió la necesidad de mostrar una nueva imagen a los ciudadanos y también, alejarse gradualmente del logo DDF del antiguo Departamento del Distrito Federal, que se encontraba por doquier y refería a los gobiernos priistas previos hasta entonces.



El cambio ha sido paulatino. Primero se utilizó una versión del escudo de armas otorgado por la Corona Española. Pero el cambio más notable fue con el gobierno del también perredista, Andrés Manuel López Obrador, que introdujo una adaptación del Códice Azteca (Mendoza) y por primera vez, un eslogan “México, La Ciudad de la esperanza”.

Con el tercer gobierno de izquierda en la capital, a cargo de Marcelo Ebrard, se inyectaron más colores pero sobretodo el amarillo. Se cambió el águila y la serpiente por una ilustración del monumento del Ángel de la Independencia acompañada del eslogan “Capital en movimiento” y algunas veces de ”Ciudad de Vanguardia”.

Así que el entrante gobierno de Miguel Ángel Mancera no se podía quedar atrás y desde sus primeros minutos de asumir la jefatura de Gobierno, refrescó la imagen oficial de la administración capitalina, el 5 de diciembre pasado. Mantiene el amarillo y al Ángel como elementos principales, y sumó unas discretas líneas de colores que rodean la estatua. Y estrena el lema: “Decidiendo juntos”.

Para algunos ha sido una sorpresa poco agradable. Otros lo han aplaudido. De lo que no hay duda, es que funcionó como una señal del cambio de gobierno y alimentó el debate entre los habitantes de la ciudad y los distintos actores sociales capitalinos.

Wally Ollins, uno de los gurús del marketing visual y la mente detrás de marcas como Londres 2012 y las marcas-país Portugal, Mauricio, Polonia y Vietnam, resume al logo no sólo como una estrategia de venta, sino también una herramienta para dar coherencia y seguridad a un consumidor o usuario de un servicio o producto, reduciendo la incertidumbre en su elección.

Según el despacho Logo Designs Works, para los usuarios –o en este caso: habitantes del Distrito Federal– un buen logo de gobierno debe inyectar una imagen positiva de la ciudad, con la intención de obtener el apoyo y la confianza de los ciudadanos y también de otras instancias como el poder legislativo local.

Es un punto focal de la estrategia de mercado de una compañía, empresa o gobierno. Y agregan: “No importa qué tan bueno es tu producto. Fallará miserablemente en el mercado si los usuarios no pueden distinguirlo entre cientos de productos similares”.

Estos son algunos de los logos de gobierno de otras capitales en el mundo. Y el de Nueva York, que a pesar de no ser capital, tiene un magnetismo muy peculiar.

 

(www.elgolfo.info)

Los patios cordobeses, declarados Patrimonio Inmaterial de la Humanidad por la Unesco

 
La Unesco ha inscrito este jueves en su lista de Patrimonio Cultural Inmaterial de la humanidad los patios cordobeses, tradición de esa ciudad andaluza en la que los vecinos celebran la primavera con la apertura de sus floridas viviendas.
El ritual andaluz, cuyos orígenes se remontan a la época romana, logró su entrada en esa lista de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (Unesco) al segundo intento, después de que la candidatura fuera rechazada el año pasado.
El grupo previo de evaluación había recomendado la inscripción de esa celebración, en la que los vecinos abren al público los patios y balcones adornados con macetas floridas durante 12 días para celebrar la llegada de la primavera.
Los expertos de la Unesco explicaron al comité de salvaguarda del patrimonio cultural inmaterial, reunido en París, que "las lagunas y las ambigüedades" que les condujeron el año pasado a rechazar la candidatura "han sido plenamente cubiertas" y recomendaron su inscripción.

Una manifestación que integra patrimonio material e inmaterial

El comité aceptó la propuesta sin objeciones, un refrendo "contundente" que ha celebrado la delegación española, que ha destacado además el hecho de que los patios cordobeses son "una manifestación que integra perfectamente patrimonio material e inmaterial".
El primer teniente de alcalde de ese municipio andaluz, Rafael Navas, ha agradecido ante el comité la inscripción de los patios y ha trasladado el éxito de la candidatura especialmente a "la comunidad", que es la que hace posible que se siga disfrutando de esa tradición.
Los presidentes de la Asociación Amigos de los Patios Cordobeses, Miguel Angel Roldán, y de la Asociación Claveles y Gitanillas, Leonor Pérez Camorra, han indicado a Efe que la inscripción en la lista de la Unesco representa el "colofón" de los galardones recibidos por esa popular festividad andaluza.
La fiesta cordobesa de los patios, que consiste en un ritual institucionalizado en 1933 a través de un concurso para añadir valor a una práctica ancestral que se inició en las casas romanas y se retomó después por los árabes, obtuvo así un título similar al que tiene desde los años ochenta el centro histórico de la ciudad, clasificado como patrimonio de la humanidad.
El ingreso de los patios en las prestigiosas listas de la Unesco se suma al reconocimiento que esa institución concedió en los años ochenta del pasado siglo a Córdoba, ciudad especialmente célebre por su mezquita, cuyo centro histórico está catalogado como patrimonio de la humanidad.

12 tradiciones españolas, Patrimonio Inmaterial

Los patios de Córdoba pasaron a nutrir una lista en la que ya figuran doce tradiciones vivas españolas entre las que se cuentan el flamenco, el misterio de Elche, el silbo gomero o los castells, así como la dieta mediterránea o la cetrería, estas dos últimas compartidas con otros países.
La Unesco define el patrimonio cultural inmaterial como aquel que "hace referencia a las prácticas, representaciones, expresiones, conocimientos y saber transmitidas de generación en generación en el seno de una comunidad, creadas para transformar (...) la interacción entre la naturaleza y la historia".
La próxima cita para quienes quieran conocer esa tradición que aspira a convertirse en Patrimonio de la Humanidad será entre los próximos 19 de diciembre y 4 de enero, bajo la rúbrica de "Navidad en los patios de Córdoba".

(EFE para RTVE.es)

Jalisco tiene potencial para impulsar su marca

Guadalajara, Jalisco.- Con la intención de impulsar el concepto de ciudad con marca o City Marketing, se llevó a cabo la primera sesión del llamado Insiders, en donde se comentó que Jalisco y Guadalajara tienen todo el potencial para poder impulsar su propia marca de forma independiente a la del país, al aprovechar el impulso de los Juegos Panamericanos, tal como lo hizo Barcelona al concluir las Olimpiadas, señaló Guillermo Velazco.

Junto con Salvador Cervantes, señalaron que para lograr esa meta es necesario que las autoridades identifiquen cuál es la parte que mejor identifica a Jalisco, ya sea el mariachi, la artesanía o el tequila, para así aprovechar las ventas que se tengan.

El denominado concepto de Insiders analiza primero hacia adentro de la ciudad, conocer los atributos, la pasión, lo que identifica a la zona hacia afuera y a partir de eso realizar una campaña con todos los elementos necesarios, incluidos los artistas más representativos de la entidad, con un lema fuerte y claro.

En ese sentido dijo que uno de los detonantes interesantes es lo que deberá suceder después de los Juegos Panamericanos, el cómo se aprovecha la infraestructura que se dejó en beneficio de todos, tal como se hizo en España.

(http://www.oem.com.mx)

Düsseldorf presenta su nueva marca-ciudad

Düsseldorf es una ciudad alemana de casi 600.000 habitantes, situada al oeste del país, a orillas del Rin, es la séptima ciudad más grande de Alemania. Estos días presenta una nueva marca con la que pretende destacarse como destino de interés para turistas e inversores.

Hoy en día es importante ser conscientes de la necesidad de ser competitivos en un mercado global donde las personas y empresas pueden y quieren elegir donde vivir o trabajar. Por eso es importante que las ciudades sepan proyectar una imagen unificada de su infraestructura social, su oferta cultural y su calidad de vida entre otros factores. Düsseldorf ha sabido detectar esta necesidad, y aunque el resultado sea bastante catastrófico, se agradece la intención.

La solución visual es bastante simplona, un emoticono sonriente que incluye la primera letra de la ciudad. Se trata de una expresión directa de la amabilidad y alegría que pretende proyectar la ciudad a todos los niveles.

El desarrollo de esta nueva imagen comenzó con un completo análisis de la esencia de la marca realizado por el estudio MetaDesign, quienes establecieron los fundamentos estratégicos para los pasos siguientes. Para concretar visualmente esta propuesta, se convocó un concurso en el que participaron 66 agencias. Finalmente, fue la propuesta de BBDO la que, según el criterio del jurado, respondía mejor a las necesidades expuestas.

Sin entrar en lo cutre del 'case study', creo que se trata de una marca que se queda enormemente corta. Proyecta el aspecto de una simple campaña temporal para jóvenes en facebook cuando lo que realmente debería ser es una marca completa, sólida y perenne que representase la riqueza de la ciudad en todos sus puntos y que pudiese firmar cualquier campaña que se realizase en el futuro.
En realidad, si lo pensamos detenidamente, la idea de los dos puntos y la D no es mala de por sí, ya que la diéresis y la D son los elementos más característicos de la palabra Düsseldorf. Sin embargo, creo que se ha cometido el error principal de utilizar el emoticono como un elemento aislado. Por sí mismo, el emoticono no tiene ningún contenido, es un símbolo universal que podría pertenecer a cualquier marca. Pero cuando integran este icono en la palabra Düsseldorf se obtiene un logotipo con mucha más potencia y personalidad. Partiendo de esta base y con un mejor desarrollo, quizás se podría haber llegado a algo interesante. Pero desgraciadamente, no ha sido así.

 

(www.brandemia.org)