La
Organización
de las Naciones Unidas para la
Educación, la
Ciencia y la
Cultura (UNESCO) incluyó al Camino Inca en la lista de
Patrimonio Cultural de la
Humanidad. La decisión fue tomada en la trigésima octava
Reunión del Comité del Patrimonio Mundial de la Unesco realizada en la
ciudad de Doha, Qatar, del 15 al 25 de junio del presente año.
El Camino
Inca o Qhapaq Ñan cuenta con casi 60,000 kilometros de extensión y pasa
por seis países de Sudamérica: Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador y
Perú. Dichos países
postularon el sitio como patrimonio cultural. El proceso para el reconocimiento
como Patrimonio Cultural duró más de 10 años y requirió que las delegaciones
nacionales coordinen con el Centro Mundial de Patrimonio de la UNESCO.
La lista de
Patrimonio Cultural de la
Humanidad presenta 986 propiedades, de las cuales 764 son
culturales, 193 naturales y 46 en peligro. El Perú tiene inscritos 11 lugares
en la lista (ver tabla 1), siendo el Camino Inca el lugar 12. Cabe mencionar que es la primera vez que
seis países postularon un lugar como patrimonio cultural.
En el Perú esta red del Camino Incas
tiene 81 sitios arqueológicos asociados y más de 23,000 Kms. de extensión. El
Camino Inca pasa por ocho regiones del país: Cusco, Puno, Huánuco, La Libertad, Ancash, Lima,
Junín y Piura.
El reto de las
autoridades y organizaciones públicas y privadas es desarrollar actividades
para promover el marketing de lugares y reforzar el posicionamiento del Camino
Inca. Al respecto, Philip Kotler et al. (2007:49) señala que el marketing de
lugares comprende las siguientes actividades:
-
“Desarrollo de un posicionamiento y una imagen fuertes y atractivos para la
comunidad.
-
Establecimiento de incentivos atractivos para los compradores y usuarios reales
y potenciales de los bienes y servicios.
-
Entrega de productos y servicios del lugar en una forma eficiente y accesible.
-
Promoción del atractivo y los beneficios de un lugar de forma tal que se asegure
que los usuarios potenciales estén completamente conscientes de las ventajas”.
http://marketingestrategico.pe
Elaborado por: David Mayorga
La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y
la Cultura (UNESCO) incluyó al Camino Inca en la lista de Patrimonio
Cultural de la Humanidad. La decisión fue tomada en la trigésima octava
Reunión del Comité del Patrimonio Mundial de la Unesco realizada en la
ciudad de Doha, Qatar, del 15 al 25 de junio del presente año.
El Camino Inca o Qhapaq Ñan
cuenta con casi 60,000 kilometros de extensión y pasa por seis países
de Sudamérica: Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador y Perú.
Dichos países postularon el sitio como patrimonio cultural. El proceso
para el reconocimiento como Patrimonio Cultural duró más de 10 años y
requirió que las delegaciones nacionales coordinen con el Centro Mundial
de Patrimonio de la UNESCO.
La lista de Patrimonio Cultural
de la Humanidad presenta 986 propiedades, de las cuales 764 son
culturales, 193 naturales y 46 en peligro. El Perú tiene inscritos 11
lugares en la lista (ver tabla 1), siendo el Camino Inca el lugar 12. Cabe mencionar que es la primera vez que seis países postularon un lugar como patrimonio cultural.
Tabla 1
Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO: Perú
Fuente: http://whc.unesco.org/en/list/ , tomado el 21-06-2014. (traducción del autor).
En el Perú esta red del Camino Incas tiene 81 sitios arqueológicos asociados y más de 23,000 Kms. de extensión. El Camino Inca pasa por ocho regiones del país: Cusco, Puno, Huánuco, La Libertad, Ancash, Lima, Junín y Piura.
El reto de las autoridades y
organizaciones públicas y privadas es desarrollar actividades para
promover el marketing de lugares y reforzar el posicionamiento del
Camino Inca. Al respecto, Philip Kotler et al. (2007:49) señala que el
marketing de lugares comprende las siguientes actividades:
- “Desarrollo de un posicionamiento y una imagen fuertes y atractivos para la comunidad.
- Establecimiento de incentivos
atractivos para los compradores y usuarios reales y potenciales de los
bienes y servicios.
- Entrega de productos y servicios del lugar en una forma eficiente y accesible.
- Promoción del atractivo y los
beneficios de un lugar de forma tal que se asegure que los usuarios
potenciales estén completamente conscientes de las ventajas”.
Bibliografía
Diario Gestión (2014), “Unesco reconoció al Qhapaq Ñan como Patrimonio Cultural de la Humanidad”, Diario Gestión, en: http://gestion.pe/tendencias/unesco-reconocio-al-qhapaq-nan-como-patrimonio-cultural-humanidad-2100886?utm_source=gestion&utm_medium=mailing&utm_campaign=newsletter_2014_06_21 , tomado el 21 de junio.
Kotler, Philip et al. (2007), Marketing internacional de lugares y destinos, México: PEARSON.
Ministerio de Cultura (2014), “Qhapaq Ñan, Sistema Vial Andino incluido en la Lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO”, en: http://www.cultura.gob.pe/es/comunicacion/noticia/qhapaq-nan-sistema-vial-andino-incluido-en-la-lista-de-patrimonio-mundial-de-la , tomado el 21 de junio.
Páginas web
Ministerio de Cultura http://www.cultura.gob.pe/
UNESCO World Heritage Centre http://whc.unesco.org/
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