El Ayuntamiento de Málaga y la empresa Disney han firmado un acuerdo para promocionar la ciudad en una treintena de capitales españolas, mediante el cual Málaga espera "convertirse en el destino líder del turismo familiar en España", según un comunicado del consistorio.
En este sentido, la capital andaluza une sus atractivos "a la marca más potente del segmento familiar en todo el mundo", y promocionará su oferta turística en cada uno de los espectáculos "Disney Live! Mickey's Music", que ya ha comenzado una gira que les llevará por España, Reino Unido, Alemania e Italia.
Mediante este acuerdo, que convierte a Málaga en "la primera ciudad que patrocina una gira de Disney", la ciudad espera llegar a más de "350.000 clientes potenciales", y se prevé "un retorno de 5 millones de euros".
El comunicado informa de que el convenio de patrocinio, valorado en 300.000 euros, prevé la instalación de un expositor de la ciudad en cada lugar que se desarrolle el espectáculo, además de visitas puerta a puerta, encuentros con agentes de viajes y un vídeo promocional de Málaga que se emitirá al comienzo de cada actuación.
Igualmente, el nombre de Málaga irá en todo el material promocional de "Disney Live!", y formará parte de la campaña de comunicación que se llevará a cabo durante el 2015 en los grandes medios nacionales, además de en los autobuses o marquesinas de las ciudades donde estará presente el espectáculo.
El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, ha afirmado en el acto de presentación que al vincular la marca de la ciudad con otra como la de Disney se desarrolla "una nueva estrategia que en el futuro nos va a dar muchos frutos".
La campaña, calificada como "pionera", permite a Málaga "nuevos canales promocionales fuera del circuito publicitario habitual", a la vez que "potencia el valor de la marca ciudad en el segmento familiar", lo cual es "una de las estrategias definidas en el plan de acción del Área de Turismo", según el comunicado oficial.
Esta acción promocional busca "consolidar las buenas cifras del mercado nacional", según ha explicado el regidor, ya que el primer mercado emisor de turistas para Málaga ha vuelto a ser España, tanto en viajeros como en pernoctaciones, según datos del comunicado.
No hay comentarios:
Publicar un comentario