Cinco ejemplos de éxito en iluminación y citymarketing

Europa. Una ciudad necesita luz, hasta aquí sin novedades. Además, precisa una calidad determinada y tecnologías eficientes. Si la ciudad está orientada al ciudadano, como debería ser, se plantea, además, cómo una determinada iluminación puede convertirla en un lugar mejor para vivir y la implanta. Sus habitantes la disfrutan, pero el proceso no acaba aquí.
A continuación, cinco ejemplos de ciudades europeas que han conseguido crear marca-ciudad en la esfera internacional, fomentar el turismo o crear oportunidades de negocio a través de proyectos de iluminación innovadores:

Rietberg (Alemania) 2013. Integradora y racional
Ha sido la última ciudad galardonada con el primer premio en los City People Light Awards. Se trata de uno de los certámenes más prestigiosos del mundo que reconoce proyectos de iluminación eficiente que mejoren la vida de sus habitantes.
En concreto, esta ciudad alemana se llevó el galardón por un proyecto en el que destaca el valor arquitectónico de su centro histórico, y ofrece soluciones de iluminación enfocadas a satisfacer necesidades específicas de las personas con discapacidad o los niños.
¿Qué otra cosa ha conseguido Rietberg al obtener el premio? Hacer que su proyecto de iluminación sirva de herramienta de marketing y tener presencia en publicaciones, foros y eventos de todo el mundo. Una consecuencia nada desdeñable ¿verdad?

Lyon (Francia) 2012. Una ciudad y un hogar
En 2012 la ciudad merecedora del galardón para el jurado de los premios fue Lyon por crear el ambiente propio de una sala de estar en sus calles, en concreto en el área de la ciudad conocida como La Croix Rousse. ¿Para qué sirve esto?
En primer lugar, combinando iluminación, vegetación y obras artísticas la ciudad consiguió ofrecer una atmósfera cálida, completamente nueva a sus propios habitantes. En segundo lugar, aporta al turismo, ya que la mayoría de sus visitas han llegado gracias a su decoración.

Valladolid (España) (2011) y Premio especial 10º Aniversario (2012)
Llega la representación española en los premios. Y por partida doble. Valladolid ganó el premio por su proyecto Ríos de Luz en 2011 y repitió en 2012 cuando fue elegida por votación popular como premio especial del décimo aniversario del certamen.
Ruta Ríos de Luz de Valladolid es un ejemplo excelente de cómo la iluminación puede ser una medicina para la economía y turismo de toda una ciudad. El proyecto, impulsado por el ayuntamiento, crea una auténtica ruta a través de la ciudad conectando zonas comerciales, comercios y paseos, aportando una innovadora oferta cultural y de ocio a turistas y visitantes.
Blogs de viajes, medios nacionales e internacional, especializados en iluminación y generalistas, se hicieron eco de los galardones obtenidos por la ciudad española, situándola en el mapa europeo de ciudades innovadoras. Además, cuenta con perfiles propios en redes sociales, una web, un libro digital, APP y se promociona en los canales turísticos de la ciudad.
¡Eso sí es aprovechar la iluminación como herramienta de city-marketing!

2010 Lucerna (Suiza). La luz y la calma
La ciudad de Lucerna, en Suiza, se llevó el reconocimiento en el año 2010 por conjugar una luz que pone de relevancia el valor artístico y arquitectónico de sus calles, con el ambiente tranquilo que atrae a sus propios ciudadanos y a muchos de sus visitantes.

2009 Jyväskylä (Finlandia). Guías de luz
En el año 2009 el primer premio del certamen, creado en 2003 por Philips y LUCI (Lighting Urban Community International Association), por su proyecto “City of Light” con el que se buscaba un alumbrado exterior que destacara el valor de sus edificios y creara guías ópticas con la luz.


(www.aam.cl)