Conclusiones del Foro, Medellín innovadora

Una transformación urbana rápida e inclusiva y el fortalecimiento de una actitud participativa del ciudadano en su ciudad han hecho de Medellín, la más innovadora del  mundo.

Esta es la conclusión más importante del foro realizado en Medellín en la noche de martes 21 de mayo en el auditorio de la Cámara de Comercio, en su sede de El Poblado, evento organizado por la revista P&M y EAFIT, con el objetivo promover la discusión alrededor de la aplicación de las variables del marketing a la construcción de la marca ciudad de Medellín.
Durante más de dos horas los panelistas y los asistentes se enfrascaron en un profundo análisis de si este fenómeno habría sido o no el producto de una estrategia de Citymarketing, desde diferentes puntos de vista.  El primero, el del rector de Eafit, doctor Juan Luis Mejía quien mediante una bella metáfora en la que describió a Medellín como un palimpsesto, dijo que la ciudad está re configurando hoy su imagen sobre aquella imagen oscura y violenta de los años ochenta y que este ha sido un proceso en el cual las tecnologías traídas de otras partes han permitido cimentar una nueva infraestructura a la que se le ha dado una apropiación social y un sentido de utilidad para todas las personas.  “Esto, dijo el rector de EAFIT, constituye una diferenciación que además congrega los valores de la marca”.
Uno de los aspectos más importantes a considerar fue traído a la mesa de discusión por Socorro Jaramillo, gerente general de TBWA, para quien el acierto de Medellín es haber logrado también la transformación en la percepción que se arraigará  a futuro, aún más, siempre y cuando se tenga claro que la sostenibilidad es uno de los puntos clave de cualquiera de los ejercicios que se hagan de la marca Medellín.
Por su parte, Carlos Eduardo Botero, presidente ejecutivo de Inexmoda, refirió como ese cambio de percepción se inició hace ya años, desde cuando se logró que una figura como Oscar De La Renta viajara a Medellín para presidir los actos con los cuales nació todo el movimiento textil y de moda que le ha dado tanto nombre internacional a la capital antioqueña, hecho que además deja entrever cómo desde esa época ya surgía una fuerte alianza entre el sector público y el privado que hoy auna esfuerzos a los de la academia para consolidar una ciudad abierta al mundo, con gente amable y en donde se construye y se teje patria.
John Mario Díaz, director creativo de Prana Comunicación intervino para inquirir al auditorio si el Citymarketing o Citybranding no es otra cosa que una de las formas modernas de hacer política, entendiendo la política no como el manejo de votos, sino como el arte de poner de acuerdo a una comunidad en la búsqueda de un objetivo común y relató el caso de cómo las campañas publicitarias del Metro de Medellín han sido efectivas en el sentido del cambio de comportamiento ciudadano podría verse como ese objetivo común ideal.

(www.revistapym.com.co)