Destino Punta del Este es una institución sin fines de lucro, conformada por socios mixtos (público y privado) que promocionan Uruguay y especialmente a Punta del Este, en el mundo, como destino de vacaciones, inversiones y de segunda residencia, (“turismo residencial”).
Supimos de ellos recientemente al enterarnos que Destino Punta del Este y cada uno de sus socios, firmaron en Quito, la Adhesión al Código de Ética de la Organización Mundial del Turismo.
Destino Punta del Este impartirá ciclos de conferencias y talleres para dar a conocer este fenómeno del citymarketing o marketing de ciudades según su propia perspectiva, y también para dar a conocer el destino.
El citymarketing consiste en buscar una identidad propia de la ciudad que ponga en manifiesto los valores de la misma y proyectar sus recursos y cualidades, a públicos internos y externos.
“Destino Punta del Este entiende que transferir sus experiencias y métodos es una acción que puede generar palancas de promoción para todo el país. Una ciudad debe perseguir su propia marca, su propio posicionamiento mundial y a partir de allí conformar diversidad de marcas ciudades y destinos que hacen a nuestra marca país (marca paraguas)”; expresó Carlos García Santos, Presidente de Destino Punta del Este.
Destino Punta del Este, le debe todo su éxito a la implementación de una estrategia clara y concisa. La misma consistió en una estrategia de segmentación, el diseño de experiencias turísticas, vender menos pero de mas valor (no masificar), participación e implicación público-privada y gobernanza turística de carácter mixta.
Para García Santos, “la diferencia entre gestionar un destino de forma tradicional (público) o mixta (público-privada) como lo hace Destino Punta del Este, es sustancial no sólo desde el punto de vista económico sino filosófico, dándole voz, implicancia y participación económica y financiera a quienes se benefician directamente con la promoción turística y éxito del destino“.
Se busca esparcir este método de citymarketing, para que más países o ciudades se integren. El mismo busca romper con el error que muchos gobiernos cometen. Ellos muy ocasionalmente confunden la estrategia y dedican su gestión a comunicar las maravillas realizadas sin tener ni siquiera la capacidad de implicar a los ciudadanos. Otros realizan un logotipo sin emoción y nada representativo, solo para buscar “ventas”, ya sea llenándola de turistas y atraer inversiones sin antes escuchar a los habitantes en su deseo de ciudad.
A continuación se encontrarán con un enlace
que los llevará a conocer el libro oficial de este destino, y así
conocer mas del mismo y de lo que ofrece: http://destino-puntadeleste.com/libro-oficial-de-destino-punta-del-este.
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