El Ayuntamiento sacará a concurso la imagen de marca de la ciudad

El equipo de gobierno del Ayuntamiento arandino, siguiendo el ejemplo de otras ciudades como es el caso del ‘Sonríe, es Burgos’ protagonizado por una cuestionada B que esboza una mueca alegre, está decidido a crear una imagen de marca turística de la ciudad más allá del trasnochado eslogan que aún puede leerse semiborrado en algún cartel a la entrada de la localidad de ‘Tierra de vino y cordero’.
La propuesta fue llevada a la última Comisión de Promoción y Desarrollo, donde fue informada favorablemente con los votos del tripartito. El objetivo es la creación y desarrollo de la imagen de marca turística de Aranda de Duero que refuerce la imagen de la capital ribereña, la diferencie de otras localidades y aporte personalidad y prestigio a la marca. Un proyecto con el que se quiere contar coincidiendo con un evento de la envergadura de Las Edades del Hombre,  que se va a celebrar en la ciudad en el año 2014 y que en la villa de Oña ha atraído por ejemplo a 170.000 visitantes.
Esta propuesta, según refleja el pliego de condiciones para la contratación del servicio, tiene como finalidad el ser una herramienta que ayude a conocer mejor los atractivos turísticos de la localidad y transmitir del modo más apropiado la identidad de Aranda de Duero.
El equipo de gobierno ha previsto un presupuesto base de licitación de 9.000 euros, IVA excluido. Y las diferentes ofertas que se presenten deberán incluir al menos eslogan, una imagen visual o logotipo, una guía de identidad corporativa con colores y litografías autorizadas, el desarrollo de la imagen de marca en diversos objetos de publicidad o merchandising (camisetas, gorros, bolsas, lonas...), el diseño y maquetación de diversos anuncios en prensa escrita integrando la imagen y textos seleccionados.
Se va a requerir que las propuestas sean originales «y claramente diferenciadas de otras utilizadas en el mercado», para evitar que pueda suceder como en Burgos, y se exigirá una memoria justificativa de los rasgos y señales de identidad utilizados, trabajo de campo realizado, público objetivo al que va dirigida y aspectos diferenciadores de la propuesta.
En cualquier caso, para evitar sorpresas, se establece que la empresa que sea seleccionada deberá atender las sugerencias indicadas por el Ayuntamiento, si las hubiera, «en aras de lograr el mejor resultado final». «Es una imagen de Aranda que  esté actualizada y que va más allá de un simple logotipo», explica Javier Rojas, concejal de Promoción y Desarrollo.

SEGUNDA FASE. La creación de la imagen de marca turística es solo la primera fase de un proyecto mucho más ambicioso que pasa por la contratación del servicio de comunicación y marketing turístico de la ciudad.
Desde el equipo de gobierno se considera que la diversidad y calidad de la oferta turística y los recursos patrimoniales artísticos y gastronómicos de la capital ribereña y la diversidad de propuestas culturales que programa el Consistorio garantizan las mejores condiciones para implementar una estrategia de comunicación que ofrezca mayores niveles de visibilidad del municipio. Con esta idea se plantea que es necesaria una propuesta que pretende incrementar la presencia y el reconocimiento de Aranda en redes sociales y medios de comunicación, la difusión de sus recursos turísticos y la promoción de actividades promocionales.
«Es importante contratar una empresa de community manager, para que haga de alguna manera difusión fuera de nuestra localidad de todas las actividades que se están realizando fuera. Creemos que  ahora mismo determinadas actividades que se hacen en Aranda, que debieran de tener proyección y repercusión a nivel nacional no lo están teniendo», justifica  Rojas.
Para esta iniciativa, y pese a las apreturas obligadas por la crisis y los recortes, se ha previsto una nada despreciable gasto de 30.000 euros anuales, más IVA, teniendo en cuenta que el contrato se firmará por dos ejercicios a partir del 1 de enero de 2013. Un desembolso que para Rojas «no es un gasto sino una inversión, debe convertirse también en una reversión para el pueblo porque ahora mismo no estamos siendo noticia cuando en Aranda se hacen actividades de calado como para que sean atractivas y que  otros de otros lugares vengan».
(www.diariodeburgos.es)