Con los objetivos de reflexionar sobre el futuro de
Torrelavega y su imagen de marca, recoger la opinión de los diferentes
colectivos de la ciudad e identificar los factores claves en los que es
necesario profundizar, ayer arrancó en la Cámara de Comercio el foro ‘Torrelavega: hacia su futuro como ciudad’,
organizado por la entidad cameral, la Cátedra de Imagen y Proyección
Regional de la Universidad de Cantabria y El Diario Montañés Multimedia.
El ciclo de conferencias se inició con la charla del director de la
citada cátedra, Ángel Herrero, bajo el título ‘La renovación de la
ciudad industrial: estrategia de ciudad y marca ciudad’.
En su intervención, Herrero se refirió a la crisis de las
ciudades industriales en Europa y cómo se había conseguido superar en
algunas de ellas. En este sentido, habló de «factores clave», entre
ellos, la participación de la sociedad civil, «todo el mundo tiene que
creer y apoyar el proyecto», y las «fortalezas heredadas», ya que el
proyecto «tiene que estar sustentado sobre el pasado». «Es indudable que
lo que se haga tiene que contar con la participación de todos y se
tiene que basar en lo que la ciudad ha sido y es hoy, que haya un
crecimiento económico sobre la base de lo que ya es la ciudad».
El profesor de la UCtambién habló del concepto
diferenciador: «Tiene que haber una diferenciación entre los proyectos
de una ciudad y otra porque no puede haber lo mismo en todas».
Plan estratégico
El presidente de la Cámara de Comercio de Torrelavega,
Antonio Fernández Rincón, explicó que con la puesta en marcha de este
foro se pretende «buscar» lo que Torrelavega tiene que ser en los
próximos años, llevar a cabo «una especie de plan estratégico» en el que
participen todos los agentes sociales, «tanto privados como
institucionales». «Queremos tener una visión absolutamente compartida,
consensuada, para ver cuál es el futuro y por dónde nos tenemos que
mover.
El presidente de la Cámara de Comercio dejó claro que ni
la Cámara, que celebrará su centenario el año que viene, ni la
Universidad de Cantabria ni El Diario Montañés, como organizadores de
esta iniciativa, deben decir qué es lo que tiene que ser Torrelavega en
un futuro próximo, «sino analizar, consensuar entre todos cuál es el
camino que debemos seguir». En este sentido, la vicepresidenta de la
Cámara, Carmen Olarreaga, justificó la celebración de este foro en base a
tres ideas: la creciente importancia de la imagen ‘ciudad’ como factor
competitivo, el contexto económico general y la crisis de identidad de
la marca ‘Torrelavega’. También intervino en la presentación de las
jornadas el profesor de la UC e investigador de la Cátedra de Imagen y
Proyección Regional, Jesús Collado, quien, tras recordar los objetivos
del foro, avanzó la estructura del mismo. En este sentido, explicó que
en el primer trimestre de 2013 se realizarán varias jornadas de trabajo
sobre el desarrollo del sector industrial y su posicionamiento desde una
perspectiva de marca, cuestiones vinculadas al sector comercial y otra
enfocada a otros sectores de actividad. En el mes de abril, se
desarrollará una jornada final de presentación de conclusiones.
El director general de El Diario Montañés Multimedia,
Manuel Campillo, destacó la relevancia informativa del foro en una
ciudad como Torrelavega, «en la que tenemos una gran confianza como foco
informativo y de negocio para Cantabria». Campillo reafirmó su apuesta
por la capital del Besaya y se mostró satisfecho por participar en esta
iniciativa con la Cámara y la UC. «Lo importante es poder llegar a
conclusiones de futuro, factibles, y que permitan alcanzar metas que hoy
parecen imposibles». El director general aprovechó la ocasión para
avanzar en Torrelavega una campaña que diseña el periódico y que está
basada en cuatro cifras: 110 (los años de vida del periódico), 37.000
(las mañanas que el diario ha acudido a su encuentro con los lectores),
80.000 (usuarios únicos que entran a diario en la web) y 180.000
(lectores diarios).
El rector de la UC, José Carlos Gómez Sal, apostó por el
foro que se inició ayer y dijo que la institución que preside seguirá
apoyando a Torrelavega:«La ciudad con la Universidad y ésta con
Torrelavega tienen un largo camino que andar, pero estamos en ello. Por
nuestra parte, no escatimaremos para que las personas de Torrelavega
sientan la universidad también como suya». El acto fue clausurado por el
alcalde de Torrelavega, Ildefonso Calderón, que llegó con retraso por
haber participado en el Pleno de ayer del Parlamento de Cantabria. El
regidor popular se sumó a la iniciativa y destacó su importancia.
«Torrelavega tiene futuro y hay gente que, como vosotros, apuesta por la
ciudad, que tiene una posición geográfica magnífica y sigue siendo un
cruce de caminos», concluyó.
(www.eldiariomontanes.es)
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