El Ayuntamiento de Durango puso en marcha en abril un proceso participativo para elegir la 'marca-ciudad' que identificará a la villa. Con este fin se creó un grupo de contraste formado por asociaciones, políticos, comerciantes y medios de comunicación que realizó la primera criba, y después se difundieron las propuestas a través de las redes sociales. El proceso entra ahora en su recta final con una consulta popular que permitirá a los vecinos y vecinas votar entre los tres logotipos finalistas en la biblioteca hasta el día 29.
El resultado no será concluyente, pero sí influirá en la decisión final. De hecho, se tendrá en cuenta también la opinión del grupo de contraste, representantes políticos, comerciantes y los cuatro diseñadores que han tomado parte en el proyecto. «La decisión del grupo de contraste influirá en un 30%, la de los políticos lo mismo, la de la consulta popular un 20%, y la de los diseñadores y comerciantes un 10% cada uno», explicó Mari Jose Balier, teniente de alcalde.
Balier destacó que «no hemos tomado aún la decisión» de si esta marca-ciudad suplantará o convivirá con la imagen corporativa que ha identifica al Ayuntamiento. En este sentido, el responsable de la consultora Ikei, Ramiro García, que ha liderado esta iniciativa junto a Dakit Design y Txapo Creativos, señaló que «lo importante ahora es que la gente acepte» que esa propuesta represente al municipio.
Los tres logotipos finalistas surgen de planteamientos diferentes después de haberse descartado otros con referencias a monumentos emblemáticos. El primero está basado en el Arco de Santa Ana, mientras que el segundo se inspira en la letra 'd'recuperada por el calígrafo durangués Juan de Iciar y el tercero, en el río Mañaria.
Sobre el motivo que llevó a los responsables municipales a reclamar una 'marca-ciudad' para Durango, García y el diseñador Oskar Santamaría explicaron que es un encargo que se lleva a cabo desde la mesa que aglutina a los agentes que participan en el Plan Especial de Revitalización Comercial (Perco). «Primero se definiría la 'marca-ciudad' y a partir de ella la marca comercial», puntualizaron, antes de hacer hincapié en que hay estudios que demuestran que «una imagen unificada es capaz de fortalecer y posicionar mejor un producto».
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